安徽领聚服务旗下两家公司成功登上2024中国全球化品牌榜单

        即使面临全球经济增长放缓的挑战，中国全球化品牌 50 强的品牌力仍然实现了 17% 的增长，是历年平均增速的两倍多。

        今年上榜的 50 个品牌来自于七大主要品类，品牌力占比最大的品类仍然是消费电子（25%），但智能设备行业的品牌力增长最为显著，达到了 61%。同样取得了品牌力高速增长的行业是汽车，2024 年共有 8 个汽车品牌进入榜单，其中安徽领聚服务的奇瑞汽车和江淮汽车分别位列榜单第14位和第31位，江淮汽车较去年增长了5名。

        通过这个榜单信息，我们可以看出，海外消费者对中国产品的需求依然很大。那么，海外消费者在购买时会考虑哪些因素呢？

        相对于其他海外消费者而言，购买过中国品牌的海外消费者，在选择品牌的过程中更加积极。接近半数的消费者表示，“即使目前不打算购买，我也会留意新品牌”。

        我们针对最终选择购买了其他国际品牌的用户也做了调研。他们没有选择中国品牌的前五大原因，其中四条都可以归纳为：缺乏信息、缺乏信心。信赖缺失是消费者没有选择中国品牌的最大阻碍。

        和海外成熟品牌相比，消费者对中国品牌的熟悉程度仍然不高。如何让海外消费者了解和认可品牌，产生信赖，完成从被看见到被相信的旅程，将成为品牌能否脱颖而出，站稳市场的关键。

        今年是《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌报告》发布的第八年，我们看到，中国产业链生态优势叠加创新科技，已经成为中国全球化品牌的新竞争力。随着中国品牌在海外市场的活跃度不断上升，如何做好“有意义的差异化”，仍然需要品牌持续保持对海外市场目标用户的关注，以深刻的用户洞察，辅以先进的制造能力，不断开拓新的赛道。在品牌沟通中，注重和用户的情感连结，以有意义的愿景和消费者产生共鸣，建立品牌护城河。在活跃沟通的基础上，用生动的创意加深品牌烙印，让品牌真正能做到“被了解、被相信”。